Koku alma duyusu hafıza ile alakalıdır ve bir tarafıyla da bütün duygulara hitap eder. Kokuların insan üstündeki psikolojik tesirleri senelerce birçok araştırmada incelenmiş ve parfüm sektörü de bu araştırmaları çok fazla dikkate almıştır. Farklı duyguları simgeleyen kokular, kokuların formüllerinde ve notalarında bulunmaya başlamıştır. Sakinlik, huzur, mutluluk, canlılık, rahatlama ve güç bu duyguların tamamı bir kokunun duyulması sonrası ortaya çıkabilir. Her bir koku ruh durumu üzerinde etkiye sahiptir. Bu açıdan düşünüldüğü zaman parfüm bireysel bakım ürününün ilerisindedir.
Güzel kokuların kişinin ruh durumunda farklılığa sebep olduğu bilinmektedir. Ayriyeten hoş kokuların iyilik duygusuna destek verdiği kanıtlanmış bir bilgidir. Bilimsel olma yönünü bir tarafa bırakıp siz ve kokular ile aranızdaki bağı aklınıza getirin. Bir bebeğin kokusu dünya üzerinde yaşayan hangi insanın iyi hissetmesini sağlamaz? Yağmur yağmasının ardından topraktan yayılan tazelik kokusu da herkeste huzurlu bir his meydana getirmez mi? Bilimsel araştırmalar konuyu bir aşama yukarı yaşıyor ve şunu ortaya koyuyor: kokuların yalnızca adları bile kişilerde bir iyilik hali meydana getirmeye yetiyor. Hoş bir kokudan bahsetmenin bile insan duyguları üstünde iyi bir etki oluşturduğunu biliniyor.
Koku seçimleri, çoğunlukla belli hatıralar ve anımsatan unsurlar ile alakalı son derece kişisel bir husustur. Bazı kokular dünya genelinde çoğu kişiye aynı şeyi anımsatır. Çoğu insan tarafından sevilen kokularda bulunmaktadır. Bebek kokusu, yağmur sonrasındaki toprak kokusu, deniz havası, biçilmiş çimlerin ve taze meyvelerin kokusu en sevilen kokulardandır. Bazı koku seçimleri ise insanların karşı karşıya kaldıkları olumsuz deneyimler ile alakalıdır. Çoğunlukla bilgi sahibi olduğumuz kokulardan daha fazla hoşlanırız. Ancak neredeyse herkesin beğendiği kokuları bile bazı zamanlarda anılarımız ile birleştirir ve o kokuları duyduğumuzda mutsuz olabiliriz. Fazla sıkıldığınız ve strese girdiğiniz bir sınavda, önünüzdeki kişinin sıktığı gül temalı bir parfüm, sizi güle karşı ön yargılı duruma getirebilir.
Tüm bunların yanı sıra tercih ettiğiniz kokular sizlerin kişiliği hakkında ipuçları da verebilir. Çekingen ve naif kişiliğe sahip olanların daha hafif ve natürel parfümler tercih ettiği görülmektedir. İhtişamlı ve kendine güveni yüksek olan bireylerin tercihi ise daha ağır ve keskin parfümlerdir.
